Tecnología y contenido: el futuro de los medios y la medición

DJLT Animation
  • Noticias
    Noticias
  • Publicaciones
    Publicaciones
  • Search
    Search
prev
next
MEC Snackable - Edición 4

MEC Snackable - Edición 4

05/07/2017 05/07/2017

Lo mejor de Cannes 2017

Download

MEC Snackable - Edición 3

MEC Snackable - Edición 3

08/03/2017 08/03/2017

¿Cómo las marcas logran la atención de los consumidores?

¿Cómo las marcas logran la atención de los consumidores?

Download

MEC lanza de la A a Z

MEC lanza de la A a Z

23/01/2017 23/01/2017

Documento que resume los hechos...

Download

MEC@CES 2017 PUNTOS CLAVES Y TENDENCIAS

MEC@CES 2017 PUNTOS CLAVES Y TENDENCIAS

11/01/2017 11/01/2017

¡Nuestra cobertura dentro del evento...

Download

MEC Snackable - Edición 2

MEC Snackable - Edición 2

23/12/2016 23/12/2016

Innovación y grandes cambios que...

Download

Tendencias Festival Cannes Lions 2016

Tendencias Festival Cannes Lions 2016

01/07/2016 01/07/2016

MEC da a conocer 5 tendencias:...

Download

MEC@MWC 2016 Puntos claves y tendencias

MEC@MWC 2016 Puntos claves y tendencias

03/03/2016 03/03/2016

Ahora que MOBILE ES TODO, su...

Download

MEC@CES 2016 Puntos Claves y Tendencias

MEC@CES 2016 Puntos Claves y Tendencias

14/01/2016 14/01/2016

Presentamos nuestras más importantes tendencias y hallazgos observados durante el CES (Consumer Electronics Show) en las Vegas

Presentamos nuestras más importantes tendencias y hallazgos observados durante el CES (Consumer Electronics Show) en...

Download

Nuestras 7 Tendencias para el 2016

Nuestras 7 Tendencias para el 2016

08/01/2016 08/01/2016

Conoce nuestra perspectiva para el 2016 basado en nuestro #RP6 global, donde seguimos nuestro foco en la Transformación del Marketing

Conoce nuestra perspectiva para el 2016 basado en nuestro #RP6 global, donde seguimos nuestro foco en...

Download

Festival Cannes Lions 2015 Puntos Claves

Festival Cannes Lions 2015 Puntos Claves

30/06/2015 30/06/2015

A continuación compartimos lo más...

Download

IABDay Renaciendo en el mundo digital

IABDay Renaciendo en el mundo digital

17/04/2015 17/04/2015

“La industria de la comunicación pasa...

Download

MEC@SXSWi Puntos Clave y Tendencias 2015

MEC@SXSWi Puntos Clave y Tendencias 2015

31/03/2015 31/03/2015

"South by Southwest Festival Interactivo (SXSW)", una experiencia cultural centrada en la tecnología emergente y con una visión del futuro.

"South by Southwest Festival Interactivo (SXSW)", una experiencia cultural centrada en la tecnología emergente y con...

Download

MEC@MWC 2015 Puntos clave y tendencias 2015

MEC@MWC 2015 Puntos clave y tendencias 2015

17/03/2015 17/03/2015

80.000 fabricantes, pensadores e...

Download

Nuestras 7 Tendencias para el 2015

Nuestras 7 Tendencias para el 2015

02/02/2015 02/02/2015

Mira nuestra perspectiva para el 2015...

Download

Internet de las Cosas: La verdadera estrella del CES 2015

Internet de las Cosas: La verdadera...

13/01/2015 13/01/2015

Durante la 48º edición del Consumer Electronics Show (CES) realizado en Las Vegas, numerosos gadgets y prototipos fueron presentados tanto por gigantes de la industria como por startups y emprendedores. Desde autos que se manejan solos hasta chocolate producido por una impresora 3d,...

Durante la 48º edición del Consumer Electronics Show (CES) realizado en Las Vegas, numerosos gadgets y...

Download

Noticias

go
1 / 5

Publicaciones

go
1 / 4
MEC Snackable - Edición 4

MEC Snackable - Edición 4

05/07/2017 05/07/2017

Lo mejor de Cannes 2017

Download

MEC Snackable - Edición 3

MEC Snackable - Edición 3

08/03/2017 08/03/2017

¿Cómo las marcas logran la atención de los consumidores?

Download

MEC lanza de la A a Z

MEC lanza de la A a Z

23/01/2017 23/01/2017

Documento que resume los hechos digitales, tecnológicos y de contenido más importantes que tuvieron lugar en 2016

Download

MEC@CES 2017 PUNTOS CLAVES Y TENDENCIAS

MEC@CES 2017 PUNTOS CLAVES Y TENDENCIAS

11/01/2017 11/01/2017

¡Nuestra cobertura dentro del evento y los principales puntos claves del CES 2017!

Download

 
 
El Futuro de los Medios
22/09/2016 , #futuro / #medios / #data / #estrategias / #FOARD2016 / #tecnología / #contenido

“El futuro de los medios está en transformar en estrategia efectiva el gigantesco volumen de datos diarios que se generan”: Renato de Paula, CEO de MEC Latinoamérica

Miami – 22 de septiembre, 2016.- Renato de Paula, CEO de MEC para Latinoamérica, habló en el marco de The Future of Advertising – República Dominicana, sobre los factores que están afectando el mundo del marketing y los medios a nivel global y en América Latina, y sobre un nuevo ecosistema de comunicación encaminado a transformar en estrategia efectiva el enorme volumen de datos diarios que se generan. Su presentación, que reunió a más de 1,000 asistentes, llevó por título: Tecnología y contenido: el futuro de los medios y la medición.

“En tan sólo unos años, América Latina ha vivido un cambio radical provocado por la globalización, los omnívoros digitales y el desarrollo tecnológico. Estos tres factores han generado una cantidad impresionante de datos y dado pie a un renacimiento en la industria de marketing y medios”, comentó de Paula.

Los mercadólogos, dijo, han adaptado la idea "piensa global, actúa local", aprovechando la nueva data y recursos para perfeccionar el arte del targeting: “Las marcas deben actualizar su rol y comprender que las campañas globales se pueden ejecutar desde cualquier lugar y en todas partes. Pero, las marcas más experimentadas están segmentando por país y región, y luego generando un conocimiento más profundizado de sus consumidores. ¡Los insights locales son clave!”.

De Paula indicó que cuando se trata de comprar, mobile está cambiando el momento final de la verdad de los consumidores y la transacción. Los “omnívoros omnicanal” no sólo esperan poder comprar directamente de las marcas on y off-line en formas móviles (app, website, toque y pague, etc.), sino también ya esperan que las marcas utilicen la capacidad de los móviles para expandir el alcance de sus puntos de venta hacia una variedad de canales pagados y ganados.

El desarrollo tecnológico, comentó,  es un tema para el que una investigación realizada por IBM destacó que el 79 por ciento de los CMO esperan un alto nivel de complejidad en los próximos cinco años; 48 por ciento de ellos, dijo no estar preparados para esto todavía.

Respecto ala realidad virtual, el ejecutivo indicó que está ofreciendo a los mercadólogos un verdadero medio para entregar una experiencia multisensorial, conjuntando imágenes, sonido y movimiento vivo, y abriendo un nuevo lienzo creativo para acercar la promesa de una marca más completa a los consumidores. La realidad aumentada, añadió, “mueve masas fuera de sus casas”, como el caso de Pokémon Go que está a la cabeza con casi cuarenta millones de jugadores activos hasta agosto de este año.

Otro aspecto interesante que abordó, fue el de las oportunidades en el mundo de la voz: “Los avances en Inteligencia Artificial en los últimos años y principalmente el exponencial crecimiento esperado para los próximos, cambiarán completamente nuestra forma de interacción con la tecnología. Y no estamos lejos para sentir un impacto directo y positivo en nuestras vidas cotidianas. Aunque nosotros no nos damos cuenta, porque la referencia que tenemos de AI es la de robots que se parecen a los seres humanos, la Inteligencia Artificial  es parte de nuestra vida diaria”.

De Paula lanzó un cuestionamiento: “¿Cómo transformar en estrategia efectiva los 2,500,000,000,000,000 de byte de datos diarios que se generan? Y la respuesta que dio fue: “La enorme cantidad de data diaria que genera la globalización, los omnívoros multicanal  y el desarrollo tecnológico se debe transformar a través de un nuevo ecosistema de comunicación que incluye marketing automatizado, predicción del comportamiento del usuario e inteligencia artificial. Este es el futuro de los medios”.

Creatividad programática, y público personalizado y auto contenido, son dos temas que también tocó: sobre el primero indicó que el DCO (Dynamic Creative Optimization) crea unidades creativas de forma automática, basándose en reglas predeterminadas y que CMP (Creative Management Platforms) produce unidades creativas de forma eficiente y flexible. Respecto al segundo, dijo, que cada vez más puede entregarse el contenido personalizado dentro de los anuncios: cambiar productos, ubicaciones, ofertas y palabras clave que eventualmente conducen a un mayor compromiso con la audiencia.

“Seguramente la función principal de los mercadólogos en un futuro cercano, será curar y mejorar propuestas y recomendaciones desarrolladas a través de algoritmos en lugar de concebirlas. En un futuro siempre habrá espacios para el talento, para las ideas y para el genio humano, pero muchas de las tareas de ‘ida y venida’ que hoy hacemos manualmente, serán indudablemente reemplazadas por tecnología”

El Futuro de los Medios
close